神策数据创始人兼CEO桑文锋：大数据分析的四个重要环节（内附视频&PPT）

数据猿导读

 

在“硅谷之声——大数据技术达人中国行专场”上，神策数据创始人兼CEO桑文锋表示，在百度工作这么多年，“要把数据的事情做好”是我非常重要的一个心得。数据源做好了，事情基本上就成功了一半。如果没有数据，后面即使有再牛的算法，也一样做不好。

作者 | 桑文锋

硅谷作为当今全球科技创新的前沿阵地，一直吸引着全世界人的目光，对于中国高科技人士来说也同样具有这样的魔力，是众多梦想家的理想去处。

为了让大数据领域创业者、数据工程师等技术人才更好的了解最前沿的硅谷技术和文化，由数据猿联合BitTiger、微软加速器共同举办的“硅谷之声——大数据技术达人中国行专场”在北京微软亚太研发中心总部圆满落幕。

—  视频版  —

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注：获取演讲嘉宾干货PPT请后台回复关键词“硅谷之声桑文锋”即可

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以下是由数据猿精编整理发布的 神策数据创始人兼CEO桑文锋 的精彩分享：

分享长度为3000字，建议阅读6分钟

这次我的分享主要是结合我在百度工作八年，以及创业两年来的经验。

百度的数据规模是非常庞大的，"用数据说话"就是百度的文化之一。很多时候的决策和改变，都要依赖于数据。很多人觉得，数据规模大才需要数据分析。小公司没有那么多数据，就不需要大数据分析。我认为这是不对的，所以这里就要解释一个概念，什么是大数据？有一种说法是：大数据是思维。但是我认为，要理解大数据，应该从两个层面来看。一是物理层面；二是抽象层面。

从物理层面来看，可以归结为四个字：大、全、细、时。

第一，大。这里指的不一定是物理上的大。举个例子，我们收集全国各个地级市今天的苹果价格，可能收集到的数据只有2兆，但我们用这个来做一个调动性，这就很显然是一个大数据的应用了。

第二，全。全指的是多种源，全量而并非抽样。以前做调研分析，许多时候都是抽样，这就很容易造成偏差。样本有一点问题，跟全局表现出来的都会有所差异。

第三，细。举例来说，如果我们提问全国各省份大家喜欢吃什么东西？大家并不会回答"我来自河南，喜欢吃烩面"这么细致。但是我们可以基于地理维度进行获取更细致的信息。

第四，时。即时效性。以前一个老板可能都不知道每个季度公司的收益到底是多少。而现在是实时的进行计算、反馈结果。

所以，对于许多小的创业公司来说，我们可以把数据收集的更细、维度更多、时效性更强，同样也可以进行更多的数据分析。我认为这些同样也叫大数据。

从抽象层面来看，最重要的一点是数据驱动的思维。这是大数据里非常关键的一点。虽然以前也有数据分析，但那个时候是采集样本，基于样本去分析、去做决策。现如今，无论是互联网还是传感器的发展，都让我们有机会采集到更多的数据，因此现在的数据分析和以前也是不一样的。

大数据的第一个环节是数据采集。因为数据规模大，当达到一定的水平之后，采集本身就成了一个很大的问题。我们现在需要各种各样的手段把这个数据记下来。每一个实际发生的信息，我们都要进行采集。

第二个环节就是数据建模。我们要在数据的基础上进行模型的搭建。数据建模最重要的是整理数据。把数据表做出来以后，我们才能更好的去分析。

第三个环节是数据分析。我们在拥有数据的基础上去做用户分析、用户分群。

最后就是指标。围绕一个产品，我们如何去获取新用户？每天增加了多少用户？通过哪个渠道？这些问题都是我们要关心的。

接下来就重点给大家讲讲每个环节的具体操作：

环节一：数据采集

大数据体现的是大，但时效性也是一个基本要求。现在我们进行数据采集、数据处理的时候，都在强调尽量去生成这个数据。归结起来，如何把这个数据做好？就两个字，一个是全、一个是细。"全"是用各种各样的数据源，无论是前端的、后端的数据，我们都要全量的采集到。"细"是强调多维度，无论什么样的维度信息，我们都可以采集过来。

在百度工作这么多年，"要把数据的事情做好"是我非常重要的一个心得。数据源做好了，事情基本上就成功了一半。如果没有数据，后面即使有再牛的算法，也一样做不好。所以，数据源是非常重要的，在这一块要花工作去把它做好。

数据采集有三类手段：

第一类是在产品里通过后台配置，去采集我们要采集的数据，或者是把这个采集的数据命名成什么样。这个方式的好处在于，不需要工程师干预太多，只需要业务人员、产品、运营，自己就可以看到要分析的数据结果。这种方式有利也有弊。自动采集手段目前还有很多局限性。许多时候，只能收集一些宏观的数据，比如说机器的版本。在采集一些复杂信息时，自动采集的方式就很难达到了。

第二类是通过代码去收集任何想要的信息，把要采集的地方埋入代码，记录下来。绝大多数的数据一般都会通过后端去采集。

第三类是通过工具去采集。

这三种是常见的数据采集的方式，无非是你从中去选择适合你的方式。

许多的公司在数据采集方面都存在非常大的问题。公司人员的流动很有可能造成数据采集的混乱。所以要对数据采集本身进行监控，在哪些点进行了采集，都采集了什么样的维度，通过的有多少，没有通过的有多少，要将这些监控起来。

另外，需要有分析师参与到数据管理。在我自己创业的过程中，我发现许多公司缺少一个真正的数据负责人。一方面我们要用各种各样的工具，去做好数据采集。另一方面，需要懂业务的人，真的把数据本身的采集管理起来。

环节二：数据建模

现在许多产品背后都有一个数据库，数据库里很多都是跟交易相关的。在数据库里会把我们生成的数据记下来，比如说用户的注册信息、交易订单信息，这种信息都会写到数据库里。那么我们在数据库里就可以解决问题，为什么要专门建一个数据平台呢？这里面有三个问题：

1、要把数据表用于数据中心。如果把数据库里的表交给业务员、产品经理，他们很难理解，更不可能后续在机房进行一些工作。

2、性能不行。业务数据库这种数据结构、数据表处理一般支持的是高频化、小批量的，而我们的数据分析跟这个模式是完全不一样的。数据分析的频次并不是很高，但是它的规模、吞吐量很大。在传统的数据库上去处理这个性能就会有很大的问题。

3、数据不全。业务数据库用于做数据中心，这个数据模型本身是不行的，或者说是只能解决一部分的问题。

做好数据分析，首先在数据建模的时候要易于理解。数据模型建好以后，无论是谁都可以理解，这样才能把数据更好的利用起来。另外还要性能好，我们在查询的时候，可以很快的得到响应。在数据分析，特别是互联网领域的分析过程中，最常用的模型是多维数据处理模型（OLAP），把数据拆成一个维度或指标。当然最好的分析方式还是建立一个好的数据模型。

环节三：数据分析

数据分析可以干什么？产品改进。数据分析可以帮助我们看到问题，然后改进。在有数据的情况下，即使一个初级的产品经理，也可以把这个产品迭代本身做得像模像样，因为有数据支撑，我知道哪些是客户喜欢的，这都是可以用数据表现出来的。

环节四：运营监控

运营监控是互联网产品中一个非常重要的事情。互联网产品有三件最重要的的事情：

第一件事情是拉新，就是如何去获取新用户；

第二件事情是怎么让这个用户不断的用你的产品；

第三件事情是变现，我用得挺好，来了就不走了，这三点是非常关键的。

一个科学的运营环节，应该分析哪些数据，可以从以下五个方面来看：

第一是触达，怎么让用户知道你；

第二是激活，要让用户进行购买行为；

第三是留存；

第四是引荐，一个用户能推荐给其他用户；

最后就是营收。

互联网产品常用的分析法：

多维分析：一个开元软件分析之后发现安卓的下载率比ios低很多，结果是因为屏幕布局问题，导致下载按钮没有显示，下载量低。这就是多维分析的方式。

漏斗分析：用户来到我们网站，这期间有一个转化的过程，这些环节我们都要跟进下来，才能知道是什么原因导致了用户流失。这就是漏斗分析法。

用户分群：对不同的人采取不同的策略。比如，一开始滴滴打车发13元红包，有些人发不发红包都会用这款软件，而一些人则不同。这就需要区别开来，使用不同的策略。

环节五：指标

我们到底应该关心什么样的指标？这里有两个方法：第一关键指标法；第二海盗指标法。

以上就是我分享的内容，谢谢大家！

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来源：数据猿